Regelmäßig etwas Relevantes zu sagen haben
Social Media wird anstrengend, wenn jeder Beitrag bei null beginnt. Mal fehlt ein Thema, mal eine Freigabe, mal der Bezug zum Angebot. Wir entwickeln für KMU eine klare redaktionelle Arbeitsweise, die vorhandenes Fachwissen in passende Inhalte übersetzt. Ziel ist eine erkennbare fachliche Positionierung und ein sinnvoller Kontakt zu deiner Zielgruppe.
Dabei wählen wir Kanäle nach dem Unternehmen und den Menschen, die du erreichen möchtest. Ein fachlicher LinkedIn-Auftritt hat andere Anforderungen als die visuelle Kommunikation eines Restaurants. Wir planen den Umfang so, dass Themen, Material und Zuständigkeiten vorhanden sind. Eine möglichst große Zahl von Plattformen ist für sich genommen kein Vorteil.
Was wir gemeinsam aufbauen
Wir klären Zielgruppe, Themenfelder, Ton und die Aufgabe des jeweiligen Kanals. Daraus entsteht ein Redaktionsplan mit konkreten Inhalten und Verantwortlichen. Beiträge können aus Fachgesprächen, bestehenden Ratgebern, freigegebenen Projekteinblicken oder häufigen Kundenfragen entstehen. KI unterstützt Struktur, Textvarianten und die Übertragung in andere Formate.
Zum vereinbarten Umfang können Texte, Gestaltung von Beiträgen, redaktionelle Abstimmung und Veröffentlichung gehören. Community-Betreuung, Videoaufnahmen, bezahlte Kampagnen und aufwendige Medienproduktion werden gesondert benannt. Du weißt vorab, welche Kanäle und Formate betreut werden und wie viele Inhalte in welcher Form vereinbart sind.
Eine verlässliche Redaktion statt spontaner Einzelaktionen
Zu Beginn sammeln wir gute vorhandene Beispiele und klären, welche Themen für Kunden wirklich hilfreich sind. Wir erstellen erste Beiträge, stimmen die Tonalität ab und dokumentieren typische Qualitätskriterien. Danach arbeiten wir mit einer wiederkehrenden Freigabe, damit Entwürfe rechtzeitig geprüft und terminiert werden können.
Du stellst Fachwissen, geeignetes Material und Freigaben für Personen oder Projekte bereit. Ungeprüfte Kundenbehauptungen und erfundene Erfolgsgeschichten werden nicht veröffentlicht. Reaktionen und Rückfragen fließen in den Themenplan zurück. Das Verhältnis von Zielgruppe, Inhalt und Verteilung ist auch ein Grundprinzip der Content-Strategie von LinkedIn.
Ein hypothetischer Themenzyklus
Ein technischer Dienstleister erklärt in einem Gespräch, warum Kunden bei der Projektvorbereitung häufig wichtige Informationen vergessen. Wir entwickeln daraus einen praktischen Beitrag mit einer kurzen Checkliste. Ein weiterer Beitrag beantwortet eine Rückfrage, während ein ausführlicher Artikel auf der Website den Zusammenhang erklärt. Die Inhalte verweisen auf passende Leistungen, ohne jede Aussage in einen direkten Verkaufstext zu verwandeln.
Dieser beispielhafte Ablauf nutzt vorhandene Expertise und gibt jedem Format eine eigene Aufgabe. Ob daraus Reichweite, Gespräche oder Anfragen entstehen, wird anhand der tatsächlichen Reaktionen bewertet. Eine virale Verbreitung oder feste Followerzahl ist keine zugesagte Leistung.
Wovon Aufwand und Preis abhängen
Entscheidend sind Kanalzahl, Beitragsmenge, Formate, vorhandenes Material, Abstimmungsaufwand und gewünschte Betreuung von Reaktionen. Regelmäßige Textbeiträge mit Fachinput unterscheiden sich von Drehtagen und Videoschnitt. Wir erstellen ein Angebot für den konkreten Redaktionsumfang. Externe Produktionskosten und Werbebudgets bleiben nachvollziehbar getrennt.
Häufige Fragen
Müssen wir selbst ständig Inhalte liefern?
Du musst nicht jeden Beitrag selbst schreiben. Wir brauchen aber Zugang zu echtem Wissen und aktuellen Informationen. Regelmäßige kurze Fachgespräche können dafür effizienter sein als spontane Materialanfragen vor jeder Veröffentlichung.
Kann KI unseren Ton treffen?
Mit guten Beispielen und redaktioneller Prüfung kann KI die Vorbereitung unterstützen. Die Markenstimme wird gemeinsam festgelegt und anhand echter Entwürfe geprüft. Ohne solche Grundlagen entstehen häufig austauschbare Texte.
Übernehmt ihr auch Anzeigen auf Social Media?
Bezahlte Kampagnen können als eigener Leistungsumfang vereinbart werden. Redaktionelle Betreuung und Werbeschaltung brauchen unterschiedliche Ziele, Budgets und Messung. Für einen verbundenen Content-Prozess ergänzen wir außerdem Copywriting und E-Mail-Marketing.
